Los consumidores en Estados Unidos aumentaron su gasto durante las primeras semanas de la temporada de compras navideñas de 2025, pero a un ritmo más moderado que en 2024, según datos publicados por Visa Consulting & Analytics (VCA). Entre el 1 de noviembre y el 21 de diciembre, las ventas minoristas navideñas crecieron un 4,2 % en comparación con el mismo periodo del año pasado, cuando el incremento había sido del 4,8 %, de acuerdo con la información divulgada por Visa.
La cifra del 4,2 % incluye todos los métodos de pago, tanto tarjetas como efectivo, y excluye ventas en concesionarios de automóviles, estaciones de servicio y restaurantes, lo que ofrece una visión más clara del gasto directo en compras navideñas.
Cuando se ajustan los datos por inflación, el aumento real de las ventas es más modesto, cerca del 2,2 %, en comparación con un 3 % ajustado por inflación en 2024, de acuerdo con el principal economista de Visa en Estados Unidos, Michael Brown. Este ajuste ayuda a entender mejor el poder adquisitivo de los consumidores en un contexto de precios más altos.
Los consumidores han demostrado ser selectivos en sus compras, priorizando la adquisición de regalos como dispositivos electrónicos, ropa y accesorios en lugar de artículos de decoración navideña, según declaraciones de minoristas y analistas. El dato de Visa muestra que el comercio electrónico también ha tenido un papel importante, con un crecimiento de alrededor del 7,8 %, impulsado por ofertas y promociones que comenzaron antes de lo habitual.
A pesar del ritmo más lento, las ventas navideñas continúan creciendo y se espera que cuando se sumen todos los periodos de noviembre y diciembre, el aumento general esté en línea con las proyecciones de Visa y otros organismos como la National Retail Federation, que estiman que las ventas navideñas totales podrían superar el 1 billón de dólares.
Economistas atribuyen este escenario mixto a preocupaciones por la inflación, precios más altos en bienes esenciales y la incertidumbre en el mercado laboral, lo que ha hecho que muchos compradores moderen sus gastos.
En resumen, aunque los consumidores siguen gastando más en esta temporada navideña, el ritmo de crecimiento del gasto es menos acelerado que el año anterior, reflejando un comportamiento más cauteloso ante la economía actual.
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